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INAX・サンウエーブ　共同で新キッチン開発

住生活グループ傘下のトステム、ＩＮＡＸ、サンウエーブ工業、東洋エクステリア、新日軽の大手メーカー５会社が統合してできるＬＩＸＩＬ（リクシル）のキッチンラインナップが決まり、３月９日、リニューアルを含めた新商品３種を発表した。新商品「リシェル」「アミィ」「シエラ」はグループ保有技術の共有化により生まれた自信作とし、市場シェアをさらに拡大すると意気込む。

課題の中高級帯

会見でサンウエーブ工業執行役員商品開発室長佐無田譲氏はＬＩＸＩＬのシステムキッチン市場におけるシェアは現在トップで、全体の30％を占めると発表。さらに細かく分析したところによると普及グレードタイプでは34％。だが、中高級グレードでは12％と苦戦しているという。この課題である中高級グレードについては「リシェル」（サンウエーブの既存商品の名称を残したリニューアル商品）により、「シェアを２倍にする」（同氏）。また、普及価格帯の「アミィ」（リニューアル商品）、「シエラ」の２商品はボリュームゾーンのシェアの維持・拡大を図る。ちなみにこの新商品３種については「サンウエーブ」ブランドで販売する。

具体的な数値目標は「リシェル」月間３０００セット、「アミィ」月間６０００セット、「シエラ」月間３０００セット。

清掃性・収納性向上

具体的に商品開発でどのような技術を結集したかというと、例えば「リシェル」では清掃性を追求した新機能「ラクリーンシンク」。これはシンクを汚れやキズに強い「デュアルコート」や「スムースドットエンボス」といったサンウエーブの技術に、人造大理石のトップとシンクのスキマがない「ピタットジョイント」、手入れが簡単な「てまなし排水口」といったＩＮＡＸの技術が加えられいっそうの清掃性向上を図った。また、サンウエーブが得意とする収納性も向上。「清掃性」と「収納力」が特長だ

重複商品を削る

そしてこれらの新商品発売に伴い、商品ラインナップを見直す（表１参照）。各企業が既に発売しているキッチンタイプが重複するためだ。２０１０年に発売していた３社のキッチン８種を今回発売した３種を含めた５～６種に絞る。新商品以外の商品は、レビラス（ＩＮＡＸ）アクティエス・凛（サンウエーブ）となる。

注力マーケットはリフォーム市場に設定。「システムキッチン市場は現況傾向にあるがリフォーム比率は増加している」（同氏）。同社によればシステムキッチン販売のリフォーム比率は09年度で43％。07度から09年度にかけて10％上昇しているという。ＬＩＸＩＬ全体では既にリフォーム市場への注力することを明言しており、キッチン分野においてもその方向性は変わらない。狙い通り企業統合によりシェア拡大できるのか、注目したいところだ。

変わるキッチン市場

新築住宅着工戸数の減少を背景に、ここ何年かで住宅設備建材メーカーの業界地図は大きく変わってきている（表２参照）。再編の中心となっているのは、キッチン専業メーカーだ。05年にステンレスキッチンで知られるナスステンレス（現：ナスラック）が東建グループにより買収。07年にベルテクノ（現：ベルキッチン）が木質建材メーカーのウッドワン傘下に入った。キッチンハウスは、建築用ツールのＴＪＭデザインに買収されるなど中堅メーカーが相次いで買収されている。また、一昨年末にはキッチン専業のミカドが倒産。

そして、先述したようにサンウエーブ工業は住生活グループ傘下に入り、さらに４月には、トステム、ＩＮＡＸ、新日軽、東洋エクステリアが統合、ＬＩＸＩＬとなる。今後は「ＬＩＸＩＬ」ブランドで共同ショールームを行っていく。となると、独立系のキッチン専業メーカーはタカラスタンダードとクリナップの２社になる。

進むメーカーの連携

業界内で注目されたのがＴＯＴＯとクリナップの動向。ただ、ＴＯＴＯは海外展開を強化していく考え、一方のクリナップも黒字化し独自路線を進むことで両社の合併はない模様だ。

しかし、現場レベルでは異なった動きも見られる。サンウエーブ工業の住生活グループ傘下に入ったことで、ＴＯＴＯ系販売会社ではキッチンの取扱いをサンウエーブからクリナップへと切り替える動きが見られた。住生活はＴＯＴＯと衛生陶器や浴槽などで競合するＩＮＡＸを傘下に持つライバル会社。そこでクリナップとの取引が拡大する機会が生まれている。また、提携には至っていないものの、現場レベルではクリナップ、トステム、ダイキン工業、京セラが各々の商材拡販のために合同でイベントを行うなどの動きもある。具体的な提携や合併話は浮上していないものの、現場レベルでは商材の異なる他メーカーと積極的な連携が図られて行っているようだ。

【INAX・サンウエーブ】