変わるシニア消費、「これからの人生」提案を

博報堂 新しい大人文化研究所　阪本節郎 統括プロデューサー

　リフォームのメーンターゲットである、シニア世代の消費動向が変わりつつある。これまで「60歳を過ぎれば余生」という考え方が当たり前だったが、むしろこれからの人生を楽しむ人たちが増加している。リフォーム会社は、彼らの関心をどう集めればいいのか。博報堂（東京都港区）新しい大人文化研究所の阪本節郎統括プロデューサーに話を聞いた。

60代から人生花開く

――シニア世代が変わってきていると指摘されていますが、どう変化しているのでしょう。

　大きな違いは、「これから感」。これまでは、「60歳を過ぎた余生」というのが当然で、すべての人は無個性な老人になっていくという人生観でした。最近では、「これから人生を花開かせたい」というように変化しています。「会社のため」、「子供のため」というのを一旦卒業して、自分らしくありたいものです。

　当社の調査では、「これからの人生で、新しいライフスタイルを創っていきたいか」という質問に対して、60代男性87.2％、女性の91.1％が「そう感じる」と答えています。男性の場合は、40代よりも4ポイントほど高い数値なんですよ。

――夫婦関係に変化はあるのでしょうか。

　変わってきています。要因は、団塊世代から、お見合い結婚と恋愛結婚の割合が逆転していること。一緒に同じ趣味を楽しむような「友達夫婦」が始まっている世代です。